近年来，“文旅+”产业融合发展快速，文旅业内部产品和经营模式不断创新。其中，“婚嫁+文旅”就显示出巨大的潜力。

 “婚嫁+文旅”是两个产业的叠加，文旅延长了婚嫁产业的内容和范围，婚嫁产业则为旅游目的地植入了更丰富的业态，同时具有导流作用。二者融合是消费升级的需要和趋势。

婚嫁市场潜力大，传统婚嫁服务产业待升级

我国婚嫁市场消费潜力大。随着人们的消费水平得到提高，人们开始越来越注重婚礼的“仪式感”，新人们开始考虑婚礼的风格、样式、特色和内涵，更多个性化的需求待满足。

传统婚嫁产业组织化程度不高，市场分散，难以做到婚庆“一条龙”服务，消费者普遍存在不方便的问题。

传统婚嫁产业急需打通上下游产业链，提供一站式服务。一站式服务是指从喜宴场地、餐品、宴会设计、贴身新娘秘书周到服务、珠宝定制、宴会服装定制、摄影、摄像、微电影拍摄、宴会管家等在内的系统服务。

 “婚嫁+文旅”，实现产业优势互补

婚嫁产业对文旅项目而言，具有巨大的流量价值。

一场婚礼会带来一定数量的客流量和消费潜力。假设平均一场婚礼会有300位宾客来参加，而每一位宾客平均停留时间大约是三个小时，城市每年有1万对新人登记结婚的话，便可撬动300万人次的用户流量。

当文旅与婚嫁产业结合，则有机会将婚礼上的宾客变成未来可以复购的消费群体，实现消费的传导。通过一部分消费者对产品和服务的传播，又能带来新的客户。

文旅项目本身具有的资源优势，可赋能婚嫁产业。比如，休闲娱乐的景观资源，通过景观打造可以满足婚庆外景拍摄需求。文旅项目本身具有的餐饮、住宿、娱乐功能可以满足宾客的消费需要。文旅项目中的特色建筑空间可转化成婚礼会馆的功能，增加空间利用价值等等。

另外文旅项目的巨大载体可以承载婚嫁一站式服务的丰富产业链。文旅与婚嫁产业的结合，也正是看中了婚嫁产业的巨大开发潜力。

从目前来看，各种以“爱情”为主题的“婚嫁+文旅”类项目数量较多。已经被大家熟知的婚嫁产业特色小镇有上海泰晤士小镇、湖州蜜月小镇、云南欢喜谷婚礼小镇、龙凤山庄等。不同的项目打造的方式方法不同。

摩玛梦想城项目之一，江西丰城中国花卉爱情小镇是在摩玛梦想城产品4.0时代的主题商业街区思路上迭代升级而来，主题商业街区是现代化、主题化打造，主要突出主题性和服务性，以婚纱拍摄基地为中心的多元产品体系。

而摩玛产品5.0时代的爱情特色小镇，是以主题乐园为代表的综合性文旅产品性。主要根据资源特色和具体需求进行策划定位，围绕爱情核心进行上下游产业延伸，形成从情侣到结婚到亲子家庭的情感消费产业链，在此基础上不断丰富产业链各个环节的业态，注重文化IP的植入。

摩玛梦想城江西中国花卉爱情小镇项目，2017年开始建设。是以爱情为主题，以花卉为元素，以旅游发展为主线的特色小镇格局，集旅游集散中心、花语世界、爱情公园、亲子公园、花语牧场、花语庄园、爱情村落、花之韵产业公园多主题的大型现代婚爱项目。