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修图网: 婚纱摄影行业投放报告,哪些信息流广告更受欢迎?
发布时间:2019-01-23 08:15:17 |
随着我国经济总体运行良好,居民人均可支配收入同比增速9%,生活水平持续提高,为结婚服务提供基础经济支持;同时我国婚姻登记对数仍处于高位,加上社会婚姻观念开放,再婚人群规模持续增长,成为了婚纱摄影又一庞大目标用户群体。
因此,基于人口基数、传统观念和现代消费升级理念影响下,婚纱摄影市场有着巨大的消费发展潜力,行业规模超600亿产值发展。
而作为结婚服务多个细分领域中的重要一环,婚纱摄影因目标人群的个性化内生需求和线上消费行为偏好,用户关注度带有明显的季节性波动影响,不得不迎接更为激烈竞争的获客争夺时期,成为了移动平台投放核心行业之一。
下面,就由信息流雷达为大家分析最新的婚纱摄影行业信息流投放动态,了解更多行业投放策略。
数据及结论来源:艾瑞咨询《2018年中国垂直结婚服务市场移动互联网案例研究报告》
投放机构排行及分析
在婚纱摄影行业,由于用户需求量持续提升、强调个性化,萌生多个不同摄影风格与服务模式的婚纱摄影品牌,在信息流雷达最新捉取的Q3行业广告情报投放数据中显示,婚纱行业信息流广告投放机构(广告主)前三位分别是:哪拍婚纱摄影、淘拍拍全球旅拍、13号婚礼策划。
广告投放量排在第一位的机构——哪拍网,是一个全国品质婚纱摄影预订服务平台。运营至今已经在中国100个主要城市开设分站,合作摄影商户8000个,共服务摄影消费者20万人。
数据显示,哪拍网Q3季度共投放超1900次,基于本身的知名度及运作成熟度,如此频繁的投放举措实为在市场中强曝光,宣传品牌信息传递,刷新及唤醒用户的品牌印象,以争取更大的获客量。
其次,仅次于“哪拍网”投放量的“淘拍拍全球旅拍”,同样作为是互联网摄影服务平台,成立于2014年年底,提供婚纱摄影、个人艺术写真、儿童摄影、形象照拍摄、商品拍摄等全品类摄影服务,为用户提供在线预约拍摄服务。
投放量位居前列的机构大多都是摄影垂直服务平台,部分虽不是只专注于婚纱摄影业,但从婚纱行业投放广告量现状看,越来越多的品牌都意图瓜分这块“大蛋糕”,婚纱摄影行业格局明朗且自成一派。
投放渠道排行及分析
信息流雷达捉取的数据显示,婚纱摄影广告主在投放渠道中,最常用的前三位渠道“360浏览器”、“OPPO浏览器”、“抖音”。
根据用户消费行为习惯,对婚纱摄影有着强烈的搜索需求,需要了解价格、拍摄地点、拍摄风格等等关键内容资讯。
所以在广告投放量排名靠前的名单内,我们可以看到浏览器平台占据份额较大。而抖音作为近年间火爆的短视频平台,90后年轻用户占比高达85%,男女比例为4:6,无论是年轻潮流、展现个性的平台特性,还有优质用户流量,同时新奇多样化的短视频能够生动地展示品牌推广信息与格调,这都是抖音作为婚纱摄影广告投放备受品牌广告主青睐的重要原因。
落地页形式分析
婚纱摄影行业信息流广告投放常用的落地页分别是H5及网页表单形式。婚纱摄影品牌往往存在摄影风格、服务模式等差别,运用H5落地页能够展示更多的品牌信息,让用户快速感受到品牌魅力,加深对品牌的印象。
(H5落地页)
而网页表单同样作为婚纱摄影信息流广告主要落地页形式,主要帮助品牌方筛选用户及收集意向信息助力营销工作。
因为在浏览过程中,相比起一般用户,备婚用户更愿意花时间配合填写信息以获取他们想得到的服务信息(价格、拍摄样片、摄影指导等);其次收集到的潜在用户信息更具备可推动积极营销意义,帮助后续销售跟进,所以网页表单是一种目的性较强,带有转化效能的热门落地页形式。
运营优化道路困难重重,面对行业同质化时代的激烈竞争,苦恼创意素材制作思路、纠结投放效果不佳的原因,运营优化师只有不断测试、调整、执行精细化运营策略,才能更好地应对行业竞争带来的信息流推广挑战。
借助信息流雷达帮助自己寻找最优策略,找准精准用户,把握好行业投放动态的趋势,随时观察业界广告素材创意帮助推广收获实效,工作效率提升了,下班时刻自己掌握!
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